中新網上海新聞9月27日電(王子濤)以“VUCA新時代·產業(yè)互聯新生態(tài)”為主題的2018紡織服裝產業(yè)互聯網峰會近日在上海龍之夢大酒店舉辦。為匯聚紡織服裝行業(yè)上下游企業(yè)，共同探討行業(yè)最新前沿技術，行業(yè)熱點和難點問題，2018紡織服裝產業(yè)互聯網峰會邀請了服裝行業(yè)領導及與會嘉賓全面研討新時代紡織服裝產業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，共同探尋中國紡織服裝產業(yè)互聯網的發(fā)展之路，為我國實現紡織服裝強國助力，開啟了一場面向未來的思想盛宴。
會上，逸馬集團董事長馬瑞光發(fā)表了主題為《實體第三次崛起》的演講。逸馬集團作為專注實體連鎖研究15年的產業(yè)服務平臺，創(chuàng)始人馬瑞光對針織服裝產業(yè)的發(fā)展也有獨特的見解。他認為，服裝行業(yè)現狀格局是：線上流量已不存在、店鋪就是廣告、嚴防庫存警戒線、線下品牌精細化、三四線競爭加劇、差異化愈加明顯。
馬瑞光表示，中國實體經濟的發(fā)展經歷過三次浪潮，第一次是模式復制，這一時期連鎖的組織形式可以直接用利益分配方式來呈現，主要是直營和加盟的模式，做好了標桿，然后進行模式復制，標準化、品牌和擴張速度是這一時期企業(yè)快速發(fā)展的典型特征。目前也有些三四線城市由于互聯網滲透程度不高、信息不對稱、供應鏈不成熟，也還停留在這個階段。
隨著時間浪潮的發(fā)展，市場進入了以平臺為中心的商業(yè)模式時代，也就是連鎖第二次崛起。去中心化、扁平化、自組織是這一時代的特征，連鎖企業(yè)創(chuàng)新出多種利益分配模式和組織形態(tài)，人力這一要素在投入中占比增大。
物聯網技術的發(fā)展使得線上線下的深度融合，連鎖企業(yè)全面整合平臺資源，極大地助力連鎖企業(yè)實現行業(yè)寡頭的愿景，帶來了連鎖的第三次崛起——數字化連鎖時代，通過新零售手段為企業(yè)賦能。以客戶為中心的創(chuàng)新體系，帶來數字化連鎖組織發(fā)展人才變革，模式創(chuàng)新、服裝設計、社群運營、技術系統、品牌建設都是這一時代的特征。
目前休閑裝行業(yè)增長迅速，增速超越行業(yè)整體，以A股上市公司海瀾之家、太平鳥等為代表的休閑服裝，2017年營業(yè)和業(yè)績有所好轉，17H1營收平均同增13%，受益二胎政策市場擴容，童裝行業(yè)品牌眾多競爭激烈。據Euromonitor數據顯示，預計到2021年整體童裝行業(yè)市場規(guī)模將達到1968億元，目前童裝行業(yè)集中度低于英美日。
馬瑞光認為，市場上有很多關于企業(yè)經營、新零售發(fā)展的管理理論，重要的是不要盲目跟風，要結合自己企業(yè)自身的長處，多創(chuàng)新、多把握趨勢、做好自己，找好自己的定位。希望企業(yè)家能夠在經營的路上更加數字化、互聯網化，讓更多服裝品牌走向世界。
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